微信运营前需要知道的一些事

  • 时间:
  • 浏览:1

有关数据证实微信公众号已达800w之多,还在野蛮式增长,每个微信用户订阅公众号平均已达20个以上,那么我们运营者该如何让自己的公众号不躺在红点中被掩埋.....需要知道以下几点。

1、微信和微博的区别

别把微信当微博用

关于微信公众账号,特别是订阅号,一般的营销人都是这么讲的:订阅号可以每天发布一条图文信息,最多8条,直接推送到你的手机微信客户端,因为微信是通讯工具,和QQ一样你是天天要打开的,这就决定了微信到达你手机端比率是100%,这是你和用户接触的最佳(yi)互(xiang)动(qu)方(dao)式!

这么指导你的人要么是个忽悠,要么根本不懂人的注意力是如何被玩坏的。

一开始只有一个订阅号,也是你喜欢的内容,你很开心;

你忍不住订阅了更多的订阅号,每个订阅号都想争取你的眼球,超过20个后,你的微信每天要被强制刷屏20次,你突然觉得微信比微博还讨厌,我连不看的自由都没有;

微信帮你折叠了订阅号,世界暂时清静了,但是游戏就变成:订阅号上的小红点,多少天不点你还能忍?

2、微信做服务,微博做传播

如果你把微信当微博运营,要不了多久你就会发现困难重重

一开始是你的微信很难加粉,因为微信是一个封闭社区,所有的传播基本都局限在微信朋友圈,还有种种限制,不像微博是在一个公共空间,你制造话题,扩散速度比微信快很多,微博话题找准了,很快就能靠内容吸引粉丝。

然后是你的微信订阅号打开率逐步下滑,因为人总是忍不住订阅太多订阅号,这些都是在抢夺注意力,别人抢到了,你的打开率就变低了。

然后你往往会不顾你的定位讨好用户发一些抓眼球的文章,因为写干货原创对你太难了,这不是大部分能搞定的!

最后为了增加回复,激发订阅者活跃度,你不得不和其他订阅号一起竞争,开始想方设法讨好你的订阅者,搞活动,送福利,你累得要死,但这样做了就有营销效果?

假如一种运营变成:我不停不停付出,我忘了忘了结束,那---你不值得我苦!

如果你用微信降低服务成本,那就对了!

如果有一天你对微信失望了,十有八九是因为一开始你就把微信的产品逻辑搞错了!

微信是希望帮你做好客户、目标客户的精准服务,在服务基础上做有节制的口碑传播,而不是希望变成你把微信当微博用!

如果微信希望你把它当微博用:

1、它为什么不提供粉丝排行鼓励大家攀比影响力?

2、它为什么设计那么难用的文章编辑后台?

3、它为什么没有定时群发信息设置功能?

4、它为什么要折叠订阅号?

5、它为什么最好的福利首先都提供给服务号?

6、它为什么强调它的开发功能,而不是到达率?

微信到达率是100%,这是真的吗?

如果现在是2013年2月份,这样给你讲的人,他也许是对的。

任何刚火起来的应用,在好奇心还没有消退的阶段,大家都会天天看,微博也曾经经历过不论多少,每天一条都被刷掉的时代。

但是好奇心红利一过,你就厌倦一样产品的时间大量占据,绝大部分人都会厌恶自己生活被一个工具左右的感觉,然后他就会慢慢逃离微信。

微信的到达率根本不可能达到100%,记住,我说的还不是文章的打开率,那个更低!

微信推送也是一种网络服务,假如你有很多粉丝,总会有些订阅者因为种种网络故障没有收到你的推送。

为了节约流量或者其他原因,很多人关闭了微信公众号的接收消息。

订阅号折叠后,你的推送一样被压到底部,其实就没有被订阅者注意。

请用微信做好服务,而不是传播

作为腾讯官方,为了一堆不懂新媒体的人提供一个营销平台,打着为用户谋福利的口号,让大家天天发各种没逼格的软硬广告,帮自己把自己的用户赶走,请问腾讯有什么好处?

如果一个应用只有运营者得到好处,平台却没有任何效益,这个就玩不下去了。新浪微博和上面的营销大号的关系,就是这样的苦逼。

腾讯的野心是:

1、通过订阅号让你习惯用微信公众号;

2、扶持企业用微信公众号做服务;

3、推出微信支付让企业把购买业务直接放到微信;

4、扶持一部分企业通过微信赚钱的故事吸引更多企业用微信支付;

5、腾讯慢慢蚕食支付宝和淘宝的电子商务市场;

微信的对手是淘宝天猫,而不是新浪微博

如果你想在微信上最终有所作为,就得看清大趋势,也就是游戏规则定义腾讯的想法。

而不是一厢情愿给你的订阅者发干货,你那点东抄西凑的干货,谁真的稀罕?写原创,不是写到一定的高质量,中国的读者也不买账,写点文字有才华的人太多了,他们叫自己“自媒体”。

什么是“自媒体”?

基本就是一帮觉得自己很有影响力,却不知道如何变现的人。得瑟不?这叫悲伤!

订阅者越多越悲伤!发广告没逼格,不发广告还不如给传统媒体写稿,还有稳定的稿费!

成功的自媒体一定会走向运营自主品牌产品的路,打通微信支付!否则你永远就是一个装有逼格但其实天天琢磨软文的三十种写法的苦逼人!

附上微信公众号和新浪微博的对比图

希望大家喜欢这篇文章,了解微信与微博的区别所在,更好的选择运营方式。