数据干货 2019美国手游市场“变革”洞察

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  • 来源:跟我学网络

  游戏出海,业内虽然一直在强调新兴市场的重要性,但美国,无论从下载还是收入角度,依然是游戏出海的最大市场,竞争相当激烈,受关注程度也是非常之高。在新的一年,美国手游市场会呈现出什么样的变化趋势?以下,小蓝从近期的数据入手,为大家细细解读。

  关于出海营销,如果您有什么其他想要了解的,欢迎在文末留言告诉小蓝哟~说不定下一期内容就是你想要的。

  2019年,曾经备受关注的游戏有啥变化?

  根据APPannie数据统计,2019年1月1日 至2月26日,美国热门手游的畅销收入榜变化如下:

  纵观整个畅销榜单,2019年初至今,美国手游的畅销收入正持续稳定增长。Android榜单的收入增长大于iOS榜单的收入增长,但iOS的收入总额一直以来都大于Android收入。

  从上面的收入榜单可以看出,《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》在今年开始有了猛增的趋势,双系统皆盈利,《Candy Crush Saga》与《PUBG MOBILE》继续维持着增长状态。而Supercell的其他游戏,《Pokémon GO》双系统畅销收入均在减少,《皇室战争》iOS/Android、《部落冲突》Android都遭遇了滑铁卢,但Supercell的步伐并未止步,期待新作《荒野乱斗》的表现。

  中国游戏在美国市场的变化情况

  《火器时代》和《黑道风云》近期收入波动不大,但同2018年整年相比,畅销猛涨有所暂停。

  《PUBG MOBILE》作为突进美国游戏市场的FPS游戏,经过2018年3-4月的发行和大推,截至现在,位于下载榜单前40名,iOS近期的收入增加10.43%,Android近期收入增加38.44%。作为老牌SLG游戏,《KOA》《放置奇兵》的收入目前稳定上涨,但收入基数比不过上述大牌手游,畅销榜单排名偏后(但仍在前100名内)。

  从整个免费与畅销排行表可以看出,进军北美市场的优秀产品大致分为以下4大类:

  1、SLG类:长生命周期且仍在持续创造高营收,如:《火器时代》《黑道风云》;

  2、战术竞技类:从PC端迁移而来,有IP的游戏;

  3、休闲游戏类:爆发的几款休闲游戏,如:《Polysphere》;

  4、拼写类休闲游戏:自成一派的拼写游戏,猜字游戏。

  在这4个表现优异的游戏品类中,SLG和拼写类具有绝对统治力,2018年占据绝对创收的手游《火器时代》和《黑道风云》,定义了中国厂商在北美市场的潜力。另外,差异化题材的SLG也正在崛起。

  当然也有一些国产SLG产品在上线较长一段时间后才有收入成绩的体现,主要是因为北美地区推广投放的节奏缓慢,回收时间较长,同时买量竞争紧张,蓝瀚互动建议“错峰”投放广告。

  重点游戏在美国市场的变化情况

  日本IP手游:《Dragon Ball Z Dokkan Battle》(七龙珠)于2015年发出,2018年3-4月份创收达到顶峰,后半年随着手游进入寒冬期,该款游戏收入也在下滑。不过自2019年来,该游戏在畅销榜单上的排名上升不少,1月1日畅销收入至今,增加了53%。

  Supercell系列游戏:无论是COC还是CR,在美国这种“轻度手游”国家,此类精品游戏的下载量、畅销排行基数都较大,截止到目前,此类游戏的收入变化数据如下:

  Supercell内侧游戏《荒野乱斗》终于在2018年发行,到目前为止,该游戏在IOS及Android的下载量都疯涨!Supercell发行游戏数量极少,但每个都是精品,小蓝期待《荒野乱斗》在2019年更出色的表现!

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